这次 X70 系列 延续vivo 整体 X 系列的方向，突出 X70 系列 的产品亮点，代表 vivo 的品牌形象。为了将这个项目的 Big Idea 传递给消费者，我们进行了新的尝试。适合本次 KV 的 Big Idea 设计方向不仅是强调单个产品，而是通过整个环境、背景和产品传达出统一故事感，把 Big Idea 传递给消费者。我们探索了适合 X70系列 的电影感背景和环境。该系列的形象传播，影响用户对整个 vivo 品牌的认知。通过发现阶段可以整理出几个关键词与视觉元素还有视觉表现的原则。同时还原了 KV 的真实环境，考虑在多种环境下 vivo 品牌的调性保持一致。

这次 Slogan 也从强调 “值得电影级” 的 “拍照手机”，升级到更加强调摄影全面性和专业性的“专业影像旗舰”。重点延续跟蔡司合作加上产品本身的特点和调性。为了更好地强调上述每一点，决定整体视觉应该表现出丰富的空间感和色彩感，就像电影中的场景一样。因此，我们专注于提供一个自然环境、空间感和色彩，就好像它是真实拍摄的一样。