叮咚买菜是一款自营生鲜平台及提供配送服务的生活服务类APP，叮咚买菜作为生鲜新零售的代表，为用户提供更为便捷的生鲜到家服务。

在竞品选择上，我们对标盒马鲜生和每日优鲜，由于盒马和每日优鲜在商品的品类上都属于自营生鲜，在用户人群定位上针对想要可以快速买到优质的生鲜产品的社区年轻人，产品的体量(下载量)上与叮咚买菜相近，所以选择这两者作为竞品分析的对标产品。

盒马和每日优鲜都有较强的品牌风格，而叮咚买菜在调研过程中没有很强自己的品牌风格。叮咚买菜的愿景是成为全球最大最值得信任的食材食品运营和销售商，让消费者 Eat Better, Eat Happier.

我们从品牌的角度上重新考了虑品牌定位、目标用户群、叮咚买菜的优点和缺点。我们的重点不是推翻目前叮咚买菜品牌设计，因为我们更希望品牌是有延续性的。而我们的重点是保持目前的方向改善与优化。比如怎么更容易和更快速表达叮咚买菜的品牌价值，同时考虑怎么快速抓住用户的眼睛等等。

根据关键词，我们进行 Ideation Workshop 进行设计风格与方向的发散。通过多轮的草案我们希望既能保持原油叮咚买菜的视觉形象记忆（萝卜）与品牌名称（叮咚买菜）作为 Logo 基本型，同时能有更好的比例与通用性呈现。最后整理出我们觉得最好匹配叮咚品牌的方案。

从叮咚买菜原有 Logo 上按照我们定义的关键词的一步步转化，得出了视觉的基础图形。并通过视觉基础元素转换为合适的品牌形象元素。经过多个版本的尝试，我们找到了最为贴合的方式进行表达，使得核心的图形与文字都有所保留，同时进行了视觉比重的优化。设计优化、改善之后能覆盖的场景便更多，同时每个场景可以提供有一致性的品牌体验让用户可以直接感受到叮咚买菜的升级体验。